2021年9月，碩世生物正式啟用全新品牌VI及徽標(biāo)設(shè)計，本次視覺煥新為形象升級、宣傳、推廣、傳播等各方面，帶來了全視角、多維度的跨越與提升。

伴隨時代理念的革新與營銷載體的盛行，品牌思考整體趨于自由、大膽和前衛(wèi)。傳統(tǒng)品牌都在訴說「年輕化」的當(dāng)下，現(xiàn)有品牌情感價值溝通傳遞不足，營銷場景下可用視覺資產(chǎn)有限，碩世生物品牌活力亟待開辟新場域。在大眾熟知的文化母體下培育一個可鏈接、可感知、可持續(xù)的虛擬伙伴，使自有化IP內(nèi)容成為核心資產(chǎn)中極具表現(xiàn)力的一環(huán)，成為激活品牌年輕基因的有效途徑之一。

解構(gòu)重組  煥新接力
美感、識別性與品牌調(diào)性的完美融合

一切傳播均基于品牌符號的編碼和解碼。而品牌符號成功的關(guān)鍵，則在于用「熟悉」傳達「陌生」——嫁接大眾所熟知的視覺資產(chǎn)與文化原型，以此達成最低成本、最高效率的溝通。

自英文名稱BioPerfectus中提取首字母b、p，結(jié)合細胞分裂時有序、活躍的發(fā)生形態(tài)，兼具符號化與象形化特征的碩世生物L(fēng)OGO在同業(yè)中無疑具有高度的辨識基礎(chǔ)，其中bp標(biāo)識是其在時間沉淀下最具代表性的認知烙印與代指符號。

從現(xiàn)有品牌視覺中提取核心基因bp作為本次設(shè)計的切入點，經(jīng)解構(gòu)、重組、再創(chuàng)作得出的新物種原型具有明顯的「家族化」特征，令I(lǐng)P形象獲得最大效率關(guān)聯(lián)度與識別感的同時，將協(xié)同已有的VI體系，推演成為更專業(yè)的品牌識別系統(tǒng)，以一脈相承的設(shè)計語言，高效進行品牌傳達。

除直觀的形態(tài)聯(lián)想外，我們巧妙轉(zhuǎn)換與品牌強關(guān)聯(lián)且趣味化的名稱，BOBI&POPI的命名方式不僅契合用戶對形象延展的設(shè)想，復(fù)字結(jié)構(gòu)朗朗上口、語感強烈，符合當(dāng)下潮流文化的表達。

刪繁去冗 至簡之悅
抽象圖形輔以鮮明配色喚起新生浪潮

在這個極簡當(dāng)?shù)赖臅r代，符號化且高概念的IP形象往往更具視覺吸引。摒棄繁蕪的設(shè)計語言，線條感的原始形態(tài)配合幾何狀的符號五官，輕量化的視覺表達愈加符合當(dāng)下審美喜好與流行風(fēng)向。增設(shè)可親的動作體態(tài)和可喜的表情彩蛋，造型簡約卻又飽滿不失細節(jié)。主色沿用品牌標(biāo)志性的綠、藍雙色，保證色彩感知一致性的同時，明朗奔放，俏皮元氣。

綺趣靈感 迭新而啟
多維創(chuàng)意、多元衍生的超級符號化IP

天貓IP最讓人產(chǎn)生記憶點的印記莫過于其頭部的超級符號延展。如何將一個復(fù)雜的視覺體系抽象為一個簡潔、顯性且獨立的圖形標(biāo)識，以此打造一個擁有超級符號的IP，成為本次項目中最為優(yōu)先的工作。

由交合相融的細胞形態(tài)中攝取靈感，將其形變演繹為微觀世界中鑒微知著、循跡識蹤的靈動雙眼，自此提煉為超級符號。無論是主題海報的整板印記，亦或是發(fā)布現(xiàn)場的極簡表達，符號強化將貫穿IP各項應(yīng)用領(lǐng)域并延伸出一系列靈動多樣的視覺變化，多元包容，充滿新意。

誠之所感 觸處皆通
漸進式融入信息、包裝、廣告與識別

從形象選擇到圖形演繹，從內(nèi)容衍生到故事構(gòu)建，我們正持續(xù)探索IP系統(tǒng)長線運營的更多可能性。BOBI&POPI將不止作為代言人出現(xiàn)在各類周邊延展、業(yè)務(wù)場景和傳播應(yīng)用上，也會伴隨企業(yè)、運營策略和視覺表現(xiàn)的發(fā)展不斷驗證優(yōu)化，賦予商業(yè)價值、賦能文化提升的同時，真正為用戶、合作伙伴帶來品牌溫度與歡樂。

追求極致與完美，尋求創(chuàng)新與突破，其中蘊含的既是設(shè)計精神，亦是品牌精神。

在年輕化的命題中，碩世生物將不離本心，令原生品牌的技術(shù)積累與行業(yè)積淀煥發(fā)蓬勃活力；同時在適當(dāng)時機借力、嵌入甚至引領(lǐng)文化，賦能品牌年輕態(tài)、國際化發(fā)展。

相信BOBI&POPI組合這一技術(shù)的化身、可交互的伙伴，更是多元獨特的超級符號，將以一種全新的打開方式，成就碩世生物「品牌向上」的重要推動力。向新而生，無限可能！